客户背景

    该客户是一家专业电视台，是国家实施科教兴国战略和人才强国战略宣传的重要平台。该电视台以提高国民文化素质，促进广大青少年健康成长为使命，规划打造精品栏目，逐步赢得了观众认可。

面临问题

1.品牌定位清晰，但缺少清晰的品牌理念与观众进行沟通。
2.品牌形象老化，需要鲜明的品牌思想感召观众，树立全新品牌形象。
3.栏目很多，没有统一的指导思想和核心理念来统领栏目规划，形成栏目整体合力。

解决方案

1.系统分析该电视台的目标受众、价值定位、各栏目构成、电视台未来发展规划，确定理念提炼方向。
2.以观众为视角，以提高电视台精神感召力、唤醒观众学习意识为根本，明确了该电视台的品牌核心理念，提高了电视台的思想精神内涵和的品牌形象。
3.系统阐释品牌核心理念的内涵，为电视台视觉形象的设计与升级指明了方向。
4.以品牌核心理念为指导，指引栏目的规划和与观众的沟通。