客户背景

    该客户是国内一家知名黄酒企业，素有北方黄酒代表之美誉。其品牌是中华老字号，行业地位颇高，也是当地政府重点支持的品牌。经过几十年的发展，品牌在当地积累了很强的知名度和美誉度，产品体系庞大，销售体系健全。

面临问题

1.品牌知名度高，但品牌形象不突出，品牌同消费者的黏性不够，品牌的知名度没有转变为市场优势。
2.品牌定位不聚焦，品牌理念欠缺，品牌沟通力差。
3.品牌文化价值不突出，导致品牌文化不能支撑产品结构升级。
4.产品种类比较多，容易造成消费者对品牌识别的混淆。
5.由于品牌文化方向定位不清晰，导致产品风格不统一，产品的文化底蕴厚度不够，产品与品牌脱节，产品力弱化。

解决方案

1.针对品牌不同渠道的消费者进行了系统的调研，对品牌资产、品牌存在的问题进行了深度的分析。
2.明确了品牌的定位，清晰了品牌的核心价值、品牌形象和品牌的文化方向。
3.阐释了品牌的文化内涵，梳理确定了品牌的理念体系。
4.确定了品牌的文化故事，增强品牌的文化内涵，提高品牌的沟通力和传播力。
5.结合品牌文化，对产品体系调整提出了改进建议，实现产品文化与品牌文化的统一。