客户背景

    该客户是河北地方白酒企业，其产品独特，以大枣为酿酒原料，开创了枣香型白酒品类，在白酒行业独树一帜。其品牌名称来自历史典故，品牌文化资源优势明显，属地方政府重点扶持品牌

面临问题

1.企业产品营销导向，品牌意识相对淡薄，企业销售仅依靠一两个单品。
2.品牌文化资源丰富，却没有很好地挖掘。
3.品牌定位不清晰，品牌形象不突出，品牌识别力差。
4.产品杂乱，不成体系，缺少统一的品牌文化来统领。

解决方案

1.在充分调研的基础上，追求者对品牌进行了系统的评估，明确了品牌的优势和不足，确定了品牌的定位和未来发展方向。
2.充分把握产品的特点，深入挖掘品牌的历史文化，实现品牌的传统历史文化与当代文化的结合，提高品牌的文化价值。
3.以品牌价值定位、品牌文化方向为引领，确定了品牌的理念体系、品牌文化故事和品牌宣传用语，以打动人心的语言实现与消费者的思想、情感沟通，引起消费者精神共鸣。
4.根据品牌文化定位，提出了产品形象优化建议。